Una red de medios, conocida principalmente por su enfoque en el mercado minorista, permite a una marca brindar a sus marcas asociadas o miembros acceso a los clientes, utilizando sus activos y experiencia clave: sus datos de clientes propios y canales de alto tráfico (incluidos su sitio web, centros de visitantes, centros de convenciones, vestíbulos y atracciones).
Gracias a los datos propios de la asociación, las marcas pueden llegar a los compradores potenciales en el punto de venta, a través de diversos formatos y canales propios. Una red de medios exitosa es aquella que puede monetizar eficazmente todos los canales disponibles en un entorno seguro para la marca y que respeta la privacidad, hasta llegar al consumidor final.
Las marcas más importantes del mundo están aprovechando las cooperativas y nuevas formas de generar ingresos. Ahora, el sector de viajes y hostelería tiene una oportunidad aún más singular para crear canales y redes de medios fáciles de gestionar y aprovechar, sacando partido de sus alianzas y ubicaciones disponibles.
Aquí le presentamos los mejores canales para iniciar su camino hacia el marketing omnicanal mediante la creación de redes de medios, y algunas opciones a considerar a medida que busca generar ingresos y valor de datos para su organización y sus partes interesadas.
Conecta tu estrategia actual o web con nuevos canales offline:
- Señalización digital – Concienciación e ingresos
- La ubicación lo es todo: aeropuertos, centros de visitantes, atracciones turísticas, zonas de mucho tránsito y vestíbulos.
- Oportunidades únicas para firmar acuerdos de colocación en ubicaciones clave de alto tránsito.
- Entorno controlado que aprovecha las redes publicitarias existentes o que permite crear una propia.
- Quiosco – Implementar nuevas formas de proporcionar información a los visitantes, a la vez que se ofrece publicidad atractiva y opciones para generar conciencia de marca.
- Facilitar la posibilidad de compartir contenido desde la señalización digital hasta el móvil.
- Oportunidades de actualización sencillas y ofertas especiales
- Utilice códigos QR para interactuar con el comercio electrónico, impulsando el proceso desde el conocimiento de la marca hasta la transacción.
- Móvil Utiliza las opciones existentes conectando cada parte de tu canal de marketing, lo que garantiza la coherencia y las estrategias de ingresos.
- Notificaciones desde el origen de las experiencias hasta el punto de venta.
- Publicidad
- Venta de entradas
- Comercio electrónico
- Social – Utilice los canales de medios más grandes del planeta y conecte cada red, tanto online como offline, mostrando a clientes reales utilizando su marca.
- Mejorar los puntos de conexión, la reorientación publicitaria y la personalización de las experiencias.
- Aprovechar los anuncios en redes sociales existentes y las formas de conectar con el sitio web.
Mejores opciones publicitarias
- La publicidad tradicional se ha conectado y transformado digitalmente.
- La web y los dispositivos móviles impulsan una interacción constante.
- La señalización digital fomenta el conocimiento de la marca y refuerza su presencia.
- Quiosco interactivo visual con opciones interactivas y datos
Herramientas principales para la conversión
- Código QR para descargar.
- Comercio electrónico para comprar.
- Notificaciones para enviar alertas.
- Cupones y ofertas para fomentar la participación.
- Spa, tiendas y otros puntos de venta de servicios, programación y más.
- Guías digitales para visitantes y la digitalización a través de dispositivos móviles.
Pasos/Fases recomendadas antes del lanzamiento
FASE 1: Analizar detenidamente los canales, la publicidad y las conversiones.
- Evaluación interna de la entrada en el ámbito de las redes de medios: ¿Cómo están activando actualmente sus datos de clientes propios?
- ¿Cuál es tu estrategia de marketing (interna y con publicidad de socios)? Considera a tus socios de marca: ¿Cómo apoyan tus esfuerzos de marketing? ¿Promociones? ¿En tienda? ¿En el sitio web?
- ¿Qué ubicaciones podrían tener mayor impacto con señalización, quioscos y cómo conectarlos a dispositivos móviles (ofertas, promociones, entradas y más)?
- ¿Cómo mides el rendimiento de las ventas online y offline? ¿Cuáles son tus objetivos, indicadores clave de rendimiento (KPI) y necesidades empresariales? ¿Qué obstáculos te impiden alcanzar el éxito?
FASE 2: Decidir sobre tus socios y canales.
- Haz estas preguntas a tus posibles proveedores: ¿Cuáles son sus capacidades de venta de medios, gestión de cuentas y soporte creativo? ¿Necesitas asociarte con alguien para la venta de publicidad?
- ¿Qué capacidades de medición ofrecen? ¿Ofrecen publicidad tanto dentro como fuera del sitio web? ¿Cómo se transmiten estos datos al anunciante?
- ¿Cuáles son sus capacidades tecnológicas? ¿Puede poner en marcha una red de medios? ¿Y en cuánto tiempo?
- PREGUNTAS PARA CADA FASE DE SU PROCESO La implementación de una red de medios puede ser un proceso largo, por lo que lo hemos dividido en tres fases.
- Independientemente de la etapa del modelo de madurez en la que te encuentres, aquí tienes algunas preguntas que deberías hacerte para evaluar si tú y tus socios de AdTech sois capaces de liberar todo vuestro potencial.
FASE 3: Maximizar el valor de sus activos propios.
- ¿Cuál es tu conjunto de tecnologías y cómo las integras? ¿Cómo gestionas tus datos actualmente?
- ¿Con quién te asocias para tu estrategia en el sitio web? ¿Puedes integrar publicidad externa en tu estrategia?
- ¿Su socio actual solo ofrece publicidad en el sitio web? ¿Puede conectarse con otras plataformas para ofrecer opciones de publicidad externa sin tener que cambiar de sistema?
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