Publicité numérique 101

Pourquoi devriez-vous le savoir et ce qui vous convient le mieux ?

Nous connaissons tous très bien la publicité, qu'elle soit traditionnelle ou celle qui nous suit sur Google. Mais elle nécessite une pratique et une étude constantes, car il est clair qu'il n'existe pas de solution miracle. C'est tout à fait vrai, mais les habitudes de consommation actuelles facilitent grandement le ciblage et permettent de mettre en place une stratégie de lancement et de croissance efficace pour engager le public et accroître sa notoriété. Les méthodes publicitaires classiques – spots télévisés, panneaux d'affichage autoroutiers et même bannières publicitaires en ligne – sont moins efficaces que la publicité extérieure numérique (DOOH) lorsqu'elle est bien conçue. De plus, avec de petits investissements progressifs dans cette technologie, vous pouvez façonner votre propre avenir et votre modèle de revenus. Passons en revue quelques notions de base. Comment démarrer et quels sont les programmes efficaces pour obtenir des résultats pour vos annonceurs et partenaires ?

Commençons par les bases : pourquoi devrions-nous faire de la publicité ? 

1. Large/étendue audience

Les gens se déplacent et les nouveaux arrivants doivent connaître votre entreprise ! Sachez que les habitudes de consommation, le mode de vie et les besoins des clients évoluent constamment ; vous devez donc être en mesure de toucher tous vos clients potentiels par la méthode qui vous convient le mieux.

2. Accroître la notoriété de la marque et maintenir une image saine

Faites savoir à votre public ce que représente votre marque, le contenu que vous proposez et comment vous vous efforcez de fournir des services et des produits satisfaisants.

3. Favorise et fidélise la clientèle.

La publicité offre un excellent ciblage, permettant de créer un lien durable avec vos clients. En leur faisant découvrir votre marque, elle instaure un climat de confiance et fidélise ainsi votre clientèle. Vos publicités doivent inciter vos clients à utiliser vos produits ou services grâce à des images, des vidéos et des offres ciblées. N'oubliez pas que de nombreuses entreprises prospèrent grâce au bouche-à-oreille et à la fidélisation de leur clientèle ; veillez donc à entretenir ce lien de façon constante.

4. Stimulation des ventes et promotion des produits nouveaux/existants

Informez facilement votre public des nouveautés et des promotions en cours. La publicité vous permet de rester présent à l'esprit de vos clients et de vous positionner comme leur premier choix. Simplifiez-leur la vie en les tenant informés : ils n'auront plus besoin de chercher l'information eux-mêmes !

5. Générez plus de trafic en ligne ou en magasin

Avec l'expansion continue de votre audience, vous générez un potentiel de ventes toujours plus important. En effet, un enquête cela montre que les publicités peuvent influencer 90% des consommateurs pour les inciter à passer à l'acte d'achat.

6. Parce que vos concurrents font aussi de la publicité !

Ce n'est pas sorcier : les gens continueront à dépenser. Si vos concurrents font de la publicité et que vous n'en faites pas, ces clients potentiels dépenseront leur argent ailleurs !

Quelle option publicitaire convient le mieux à votre entreprise ?

Nous nous concentrerons ici sur l'affichage numérique extérieur (DOOH), un sujet que vous aborderez plus en détail dans le domaine de la signalétique numérique et de la publicité en ligne. Toute organisation disposant de zones à fort trafic a une excellente opportunité d'avoir un impact significatif sur son tissu commercial local et de générer de nouvelles sources de revenus. En effet, la signalétique numérique affiche un taux de mémorisation impressionnant de 831 000 vues par minute (TP3T). Ce chiffre est presque le double du taux de rétention d'information de la publicité traditionnelle.

1. Publicité numérique extérieure (DOOH)

Si vous êtes propriétaire d'un commerce physique où les clients peuvent entrer et choisir parmi vos produits, ce type de publicité est particulièrement adapté à vos besoins. Toucher les clients potentiels de la zone grâce à l'affichage numérique ou aux solutions tactiles permet de renforcer la notoriété de votre magasin. Vous pouvez ainsi gérer et utiliser vos équipements existants en diffusant des publicités à l'intérieur et à l'extérieur de votre magasin. Privilégiez les zones à fort passage : arrêts de bus, publicités dans les gares, ou encore présentoirs en magasin, murs d'images et bornes interactives. Les dépenses en affichage numérique extérieur (DOOH) devraient augmenter de 19,21 milliards de dollars, passant de 2,2 milliards de dollars en 2020 à 3,84 milliards de dollars en 2023.

2. Publicité en ligne, mobile et web -

En intégrant cela à votre stratégie DOOH, vous créez une solution complète permettant aux annonceurs d'obtenir des résultats concrets, avec de véritables conversions et des analyses pertinentes. Le mobile est en plein essor : environ 4,78 milliards de personnes utilisent désormais des smartphones et des téléphones classiques, ce qui représente 611 000 milliards de personnes sur le marché mondial. ici. Selon les statistiques, les dépenses publicitaires mobiles devraient passer de 33,91 milliards de dollars en 2018 à 47,91 milliards de dollars en 2022. La publicité englobe la diffusion de contenu sur les téléphones et les tablettes, notamment via les recherches mobiles, les vidéos, les applications et les réseaux sociaux. Une stratégie mobile est essentielle pour cibler efficacement les audiences, car environ 691 milliards de dollars du temps passé sur les médias numériques se font sur appareils mobiles. En combinant cela avec une stratégie efficace de bannières publicitaires ou de pop-ups sur votre site web, vous pouvez stimuler l'engagement et la notoriété, tout en mettant en place une stratégie performante pour générer des revenus durables.

3. Publicité sur les réseaux sociaux et publicités au paiement par clic

La publicité sur les réseaux sociaux est très efficace pour les entreprises de toutes tailles, car la plupart des internautes possèdent probablement au moins un ou deux comptes sur les réseaux sociaux. Pouvoir interagir avec différentes personnes via diverses plateformes permet d'élargir facilement son audience. À noter que 7 adultes américains sur 10 utilisent les réseaux sociaux. utiliser Facebook, alors que Instagram En revanche, la publicité en ligne offre une portée potentielle d'environ 849,3 millions d'utilisateurs ! Le PPC (paiement au clic) est une autre méthode où les annonceurs paient un montant fixe à chaque clic sur leur site web, ce qui augmente le trafic et les ventes potentielles. Cette solution convient aux petites et grandes entreprises, car le coût est personnalisable en fonction du budget mensuel alloué.

4. Traditionnel, papier et télévision

Il s'agit de loin du moyen publicitaire le plus traditionnel, capable de toucher un large public. Cependant, dans le cadre de cet article, nous avons analysé l'audience, la pandémie et d'autres facteurs, et constaté un déclin constant et marqué, du moins pour les supports traditionnels. Nous explorerons dans un prochain article les opportunités offertes par les téléviseurs connectés, à la fois abordables et efficaces. Mais pour l'heure, il est temps de se tourner vers le numérique et de réduire les investissements dans les brochures, les guides touristiques et autres supports similaires, car ils ne sont plus lus, surtout par la nouvelle génération.

Malgré la diversité des méthodes et des types de publicités, une chose est sûre : miser sur le numérique est aujourd’hui un choix judicieux. Nous sommes ravis de partager avec vous des informations, des partenaires et autres ressources qui vous permettront de bâtir un modèle publicitaire et tarifaire performant, quelle que soit la taille de votre entreprise. Que votre objectif soit d’accroître votre notoriété ou votre chiffre d’affaires, nous disposons de solutions éprouvées pour l’utilisation de vos écrans existants ou nouveaux. Si vous avez besoin d’aide pour mettre en œuvre les options publicitaires les plus adaptées à votre stratégie numérique, à vos affichages numériques et à vos appareils, contactez-nous au [numéro de téléphone]. 8333006664 ou par courriel info@trueomni.com.

Retour sur investissement et croissance

1. Le marché mondial de l'affichage numérique devrait atteindre $29,8 milliards de dollars d'ici 2024, avec un TCAC de 8,6% de 2018 à 2024.
2. L'Amérique du Nord représente le plus grand marché de l'affichage numérique. La région prévoit également la plus forte croissance dans ce secteur (421 000 milliards de dollars), suivie de l'Asie (171 000 milliards de dollars). La croissance est la plus faible en Afrique et en Australie/Nouvelle-Zélande (21 000 milliards de dollars et 11 000 milliards de dollars respectivement).
3. L'adoption des solutions d'affichage numérique est en constante augmentation, avec 601 000 entreprises sans affichage numérique dans leurs magasins prévoyant d'investir dans cette technologie au cours des deux prochaines années.
4. Plus de 671 000 utilisateurs d'affichage numérique s'attendent à ce que la publicité extérieure numérique augmente au cours des deux prochaines années.
5. Parmi les utilisateurs, 331 millions disposent de 1 à 24 écrans d'affichage dynamique, tandis que 151 millions en utilisent entre 15 et 99. 121 millions d'autres possèdent entre 100 et 149 écrans, et 81 millions entre 250 et 999. Seuls 91 millions d'utilisateurs ont plus de 1 000 écrans dans leur entreprise.
6. 80% des marques qui utilisent l'affichage numérique enregistrent une augmentation substantielle des ventes, jusqu'à 33%, avec un attrait plus grand pour les achats de produits épicuriens par rapport aux achats planifiés.

Statistiques générales sur l'affichage numérique

1. L'affichage numérique utilisé dans les lieux publics a une portée plus large, avec jusqu'à 10% de résidents américains âgés de plus de 12 ans voyant le contenu par rapport à 41% sur Facebook ou 43% sur Internet.
2. Les meilleurs endroits pour atteindre les consommateurs avec l'affichage numérique sont les épiceries (28% des résidents américains), les centres commerciaux (27%), les cabinets médicaux (20%) et les grands magasins de détail (20%).
3. L'affichage numérique améliore la gestion des files d'attente et réduit les temps d'attente perçus de plus de 35%.
4. 53% des utilisateurs finaux de signalétique numérique prévoient d'augmenter leurs dépenses en signalétique numérique au cours des deux prochaines années.
5. 65% des utilisateurs finaux prévoient d'augmenter leurs dépenses en affichage numérique pour acquérir de nouveaux écrans, tandis que 42% dépenseront davantage pour la production de contenu.
6. 51% des utilisateurs finaux placent leurs écrans entièrement orientés vers les clients, tandis que 9% disposent d'écrans d'affichage numérique orientés vers les employés.
7. Avec l'évolution des technologies, le coût d'installation de l'affichage numérique diminue. Par exemple, entre 2004 et 2010, le coût de déploiement et de maintenance d'un réseau d'affichage numérique de cent points d'affichage pendant trois ans a diminué de 501 000 £.
8. La durée d'attention moyenne est de 2,8 à 8 secondes.
9. En fait, 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles.
10. Il est intéressant de noter que le cerveau humain peut identifier des images vues pendant seulement 13 millisecondes.
11. Les visuels obtiennent 94% vues de plus que les informations textuelles.
12. Après trois jours, les gens retiennent 65% d'informations présentées visuellement.
13. En effet, l'affichage numérique présente un taux de mémorisation exceptionnel de 83%. Ce chiffre est presque le double du taux de rétention d'information de la publicité traditionnelle.

Référence statistique : https://mvixdigitalsignage.com/blog/digital-signage-statistics-infographic/